安踏收购彪马：中国体育品牌迈向全球化的关键一步开云体育- 开云官方网站- APP 最新2025

2026-01-29 06:34:33　　点击量：

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　　2025年1月27日，中国体育用品行业迎来一项具有里程碑意义的交易。安踏集团与由Pinault家族控制的投资机构Groupe Artémis达成协议，计划以15亿欧元（约合人民币123.885亿元）现金收购国际知名运动品牌彪马（PUMA SE）29.06%的股权，成为其最大单一股东。这项交易不仅刷新了中国企业收购国际体育品牌的金额纪录，也标志着中国体育产业正从资本输出、制造输出逐步向品牌、管理与生态输出迈进。

　　安踏集团董事局主席丁世忠表示，此次投资是集团深化“单聚焦、多品牌、全球化”战略的关键一步。他指出，彪马作为全球领先的运动品牌，拥有深厚的品牌积淀和广泛的国际影响力，尤其在足球、跑步、综合训练等领域具备显著优势。业内分析普遍认为，安踏早已不满足于国内市场的领先地位，此前通过收购亚玛芬体育（Amer Sports）并推动其成功上市，已积累了丰富的多品牌运营与国际资本运作经验。控股彪马意味着安踏将在更高维度上与耐克、阿迪达斯等国际巨头展开全球竞争。

　　彪马成立于1948年，总部位于德国黑措根奥拉赫，是全球第三大运动品牌。其产品以融合专业性能与潮流设计著称，签约众多世界级运动员与时尚偶像，在欧洲、拉美、非洲及印度等市场保持稳步拓展。然而，近年业绩波动明显：2021年至2024年，营收虽从68.05亿欧元增长至88.17亿欧元，但净利润表现起伏，分别为3.1亿、3.54亿、3.05亿及2.82亿欧元。2024年销售额微增4.4%，净利润却同比下降7.6%；进入2025年，前三季度销售额同比下滑4.3%至59.74亿欧元，并录得净亏损3.09亿欧元。

　　对安踏而言，此次收购是其全球化布局与品牌矩阵构建的关键落子。集团长期通过并购与自主培育打造多元化品牌组合。彪马在足球、赛车、潮流运动等领域的深厚积淀与资源，恰好填补了安踏在专业运动与时尚跨界板块的战略空白。结合旗下FILA（高端时尚运动）、DESCENTE（滑雪、铁人三项等）、Kolon（户外）等品牌，安踏将构建起覆盖“专业运动+时尚运动+潮流运动+户外运动”的全场景、多品类品牌生态体系。此前，安踏已成功运营FILA、亚玛芬体育等国际品牌，例如FILA在2024年营收达约266.3亿元，占集团总收入三分之一以上，成为重要的增长引擎。