研发支开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025撑效应显著 渠道变革加速推进——晋江三大品牌营收净利双增背后

2025-09-01 14:21:59　　点击量：

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　　安踏DTC（直达消费者）优势进一步加强，DTC占比近90%，打造了独特的“以消费者需求为核心”的管理优势。安踏持续推进零售创新，升级迭代五大新店型，如“安踏竞技场ARENA”“安踏殿堂PALACE”“超级安踏”等。特步将于今年下半年启动直接面向消费者的战略布局，2025年计划完成100至200家，2026年将进一步拓展至300至400家。361推出集团零售新业态361超品，精准定位“全动装备站”；目前来看，361超品店成功通过“产品发售赛事体验零售场景”的创新联动，将新品发售转化为消费者深度体验与门店流量。

　　加速全球化是安踏集团上半年的主要战略动作。其面向东南亚近20亿人口市场全面渗透；在中东设立分公司；在北美进驻FootLocker等主流线下市场渠道，全球化供应链覆盖东南亚及欧美。361国际业务布局提速，跨境电商全球千万级增长，上半年销售额连创历史新高，同比增长94%，海外线下销售网络已延伸至美洲、欧洲及共建“一带一路”国家。特步主要通过旗下品牌索康尼扩展市场，同时通过赞助国际马拉松赛事提升品牌曝光。

　　群雄逐鹿，谁主沉浮。从今年下半年及更长远的趋势来看，运动市场竞争将更加激烈。安踏集团新收购的德国户外品牌狼爪已组建联合管理团队，正在制定三至五年的复兴计划；同时，安踏还将投资MUSINSA中国，探索大时尚产业与体育产业的融合边界，为运动赛道带来新的启发。特步将继续发挥核心品牌特步主品牌、索康尼及迈乐之间的协同效应，扩大品牌影响力，进一步增加市场份额。361希望通过哈尔滨亚冬会、爱知名古屋2026年亚运会等国际顶级赛事资源，深化品牌与全球多国市场的交流合作。